SEO從1到1+

前言

本文是我4年來工作心得的總結和對SEO的感悟。

本文適合于有一定SEO基礎的同學學習。

本文觀點力爭開門見山,盡量不廢話連篇。

本文大部分都是操作方法,不進行詳細步驟描述

目錄

1. 概念

2. 形勢

3. 操作手法

4. 常用工具

5. 總結

一、概念

**SEO到底是什么**

一系列為網站(產品)免費帶來排名并獲得流量的手段就叫做SEO。

舉例:

* 比如搜索引擎自然排名(百度,谷歌,搜搜,必應,搜狗,神馬等等)

* 電商網站的產品搜索(除去花錢推廣的排名,剩下的便是自然排名),淘寶,京東,亞馬遜等等

* 其他含有搜索系統的產品或者網站等等,比如大眾點評,美團,等等

俗話說,有搜索的地方就有SEO的發揮,SEO的全稱其實就是搜索引擎優化。

從一開始,SEO就已經完美的詮釋了“SEO”到底是做什么的了

只是,現在的各種各樣,參差不齊的培訓和花里胡哨的噱頭把SEO的思想給帶偏了去,認為SEO就是百度啊,就是發外鏈啊之類的,這個其實是對SEO巨大的誤解。

**SEO就是搜索引擎優化,有搜索的地方就有SEO的發揮,而完全不必局限于搜索的形勢**

既然是搜索引擎優化,那么你就需要了解搜索引擎原理

不知所以然,試問你又如何去操作?試問你又如何說你會SEO?你懂SEO?

二、形勢

我是2013年畢業就從事SEO的,現在也已經有4年了,2013年那會SEO還挺常熱門的,培訓和工作也挺豐富。

當然現在的SEO培訓和工作也是很豐富的,但往往覺得會多一份輕浮了。

我個人四年的工作經驗來看SEO,有以下10種情況。

1. SEO是一個長期優化的過程,一般考核以季度為標準,但是許多公司接受不了長時間的周期。他們往往想要立竿見影的效果,這點其實公司是沒錯的,錯的是雙方的理念沖突。

2. SEO在大部分公司,沒有太多的話語權。

3. SEO配備資源短缺,很多公司據我所知大多都是一個SEO孤身奮戰,其他協助人員屬于完全“協助”的身份,他們有屬于自己的工作和任務,這些工作和任務來自于他們上級領導的派發。而你如果想要他們“協助”,那么你要與其領導周旋。

4. 乙方SEO成長性快,甲方成長較慢,也較為安逸,乙方SEO收入相對來說要高一些,但加班熬夜也較多。

5. SEO收入,1-3年一般5K-10K,3-5年一般10K-20K,坐標——北上廣深等一線城市

6. SEO需要掌握的技能,搜索引擎原理,前端知識(HTML+CSS等等),挖詞,編輯,數據分析,推廣和一些運營知識。

7. SEO很多公司都很需要,以前是,現在也是

8. SEO需要多進行實戰操作,切忌空有一肚子理論知識,而不進行實戰操作

9. SEO思想架構要比SEO技術重要得多,技術是解決問題的手段,切忌撿了芝麻,丟了西瓜這樣的思想形成。

10. SEO執行力很重要,SEO考核一般是通過規定KPI來進行評測的,規定KPI對于SEO雖然說有些不合理,但不規定KPI,事情將會變成耍流氓的節奏。

以上是我總結的10個心得。

這10個心得是我工作這4年的所感所悟,因為我本人也不是有所成就的SEO從業人員,所以,我對SEO的了解僅僅局限于這四年接觸和工作的幾家公司,本人沒在乙方公司待過,只在甲方公司干過,對乙方公司的了解是通過和一些從事SEO的乙方人員溝通交流之后總結的。

三、操作手法

SEO搜索引擎理論知識可以參考《走進搜索引擎》這本書,在這里不做多余贅述。

關于走進搜索引擎的閱讀有一些注意事項

1. 文章中涉及到的公式推導可以不必較真

2. 把握搜索引擎重要的幾個步驟,抓取策略,分詞方法,索引策略,蜘蛛回訪策略,排名影響因素,等等

3. 這本書作為入門相對來說是有點吃力的,這點不可否認,讀者也可以先了解SEO的基本概念和思想之后再進行夯實基礎知識的學習

在這里推薦幾本SEO的入門必讀之書

* SEO基礎必讀——ZAC的《SEO實戰密碼》

* SEO拔高必讀——痞子瑞的《SEO深度解析》

本片主要講的是SEO一些常用的操作手法,其中不局限于白帽或者黑帽任何一方。

影響一個頁面排名的因素有很多很多,但就其最重要的無非是以下幾點:

* 頁面權重

* 頁面內容質量(相關性)

* 頁面的外向連接數量,質量和廣度

影響一個網站的排名因素同樣也有很多,當然,最重要的無非是以下幾點

* 網站的整體權重

* 網站的收錄數量

* 網站的外向連接數量,質量與廣度

* 網站的有排名的關鍵詞數量,以及排名關鍵詞的質量

所以SEO做的工作內容雖然多種多樣,但核心內容無非就是圍繞提升網站權重,關鍵詞排名的數量和質量,收錄,外鏈,等等這些外在的表現形式來整體提升網站的流量。

在這里糾正三個概念,以我工作的經歷來看,這三個概念是作為SEO誤會比較深的

**收錄與索引**

收錄:蜘蛛對網站頁面抓取

索引:搜索引擎對有意義的頁面做建庫處理

通常情況下收錄量往往大于索引量

**外向連接與友情鏈接**

外向連接顧名思義就是外部的鏈接鏈向自己的網站,所以,友情鏈接也算是外向連接的一種形式。

**百度權重**

愛站的百度權重并不是真正的百度權重,事實上,百度并沒有任何官方的百度權重一說,只是愛站模擬搜索引擎的算法,提出了百度權重的概念而已。

基本概念糾正完了,接下來,讓我們回歸正題,具體來說一下站內的SEO操作

3.1 站內操作

QQ20170322-093704@2x

圖:SEO站內優化結構圖

站內SEO操作主要可分為三大部分

1. 關鍵詞

2. 收錄

3. 網站硬條件

關鍵詞是帶來流量的重心

收錄則是SEO的大前提

網站硬條件是SEO的保障

無論采用什么樣的形式,使用什么樣的手段,SEO的核心目的就是盡可能多的獲得免費流量,而獲得免費流量則需要有相關關鍵詞的排名頁面出現在搜索引擎的索引里面,這樣,用戶搜索才能看到,進而才有可能點擊,再進而為網站貢獻流量。

闡明了輕重關系,接下來,我們圍繞關鍵詞,收錄,和網站硬條件來做詳細闡述

一個SEO工作者在接手一個站點的時候,一般會走這樣一個流程

* 首先要做的就是分析網站各個板塊(欄目)的流量,并做出一個簡要的占比分析,看看是哪些欄目占了網站高百分比的流量,哪些欄目表現不佳,不佳到什么程度,是不是有病態。如果有,病態出現在哪里?如果沒有?為什么流量這么低?

* 分析了網站流量構成之后,接下來的事情就是要抽取各個欄目下的頁面,并對頁面做收錄查詢,算出欄目的收錄率,借助收錄率可以很輕松的讓我們知道,哪些欄目收錄不好?是什么情況造成的收錄不好?

* 緊接著,我們要摸一下整站的架構,欄目,內容,邏輯等等,要把這些邏輯和關系理順理通。

* 理完了邏輯,我們要開始枚舉出網站的重要欄目和頁面,并逐步查看這些頁面的架構和板塊布局是否合理。

* 再接下來,我們需要理一下各個欄目的內鏈是否豐富,是否相互關聯。

* 之后,來到了我們工作的重心,根據我們上面掌握的具體情況來分析和制定方案。

* 接下來就是方案的執行和監控,然后不斷地修正

* 最后是評測結果,并做總結

站內優化一般有2種形式

1. 優化現有的

2. 增添沒有的

通俗來講就是 **人無我有,人有我優**

從上述的流程上來說,除了分析和制定方案,其他的操作其實都不難。

真正的難點就是 **分析和制定方案**

而分析和制定方案的核心其實還是圍繞SEO的那幾個重要因素來布局的

>關鍵詞可網提升網站流量,豐富網站內容,提升收錄,流量和收錄可提升網站權重,網站權重進而又會影響關鍵詞的排名和收錄,這是一個正向循環,他們就像是咬住自己尾巴的蛇,相互作用。沒有頭尾。

>同樣的,收錄亦可提升網站流量,也可豐富網站內容,進而使得網站權重提升,而網站權重的提升又可促進收錄的概率增加。

>最后的網站硬條件,是這些操作進行下去的基本保障,有了米,巧婦才可以做飯嘛。

**3.1.1關鍵詞**

不論我們怎么來提方案,都始終擺脫不掉關鍵詞,關鍵詞是為網站帶來自然流量的重要影響因素。

因此SEO“艱巨而又漫長”的任務,有很大一部分都是圍繞關鍵詞展開。

關鍵詞按優化來分可以分為

1. 已經有排名的關鍵詞

2. 存在著但沒有排名的關鍵詞

3. 不存在,需要去挖掘的關鍵詞

關鍵詞按市場需求來分,可以分為

1. 熱門關鍵詞

2. 中等關鍵詞

3. 冷門關鍵詞

關鍵詞按詞性可以分為

1. 核心詞(即短長度的詞)

2. 長尾詞(即帶有修飾性的詞)

關鍵詞如果加上公司的概念,又可以分

1. 品牌詞

2. 核心流量詞

3. 冷門流量詞

所以,你看,你從不同的角度看詞,那么詞的分類就會不一樣,SEO從業人員看詞斷然不能從單一維度去看,需要多個維度相互考量

理清了上述關系,接下來,我們就具體說一下關鍵詞的站內優化

1. 對于已經有排名的關鍵詞,切記千萬不要輕易修改標題,內容可酌情修改。

2. 對于沒有排名的關鍵詞,可適當改動標題,板塊布局,和內容,看一下頁面的鏈接深度,是否是因為鏈接深度而造成的權重太低,當然也有情況是,有排名的關鍵詞頁面和沒有排名的關鍵詞頁面是同樣的布局,同樣的頁面排版,這個時候,站內優化其實可做的就不多了,因為可能有關鍵詞競爭程度的差異,對于這樣的情況,除了做好站內的基本優化之外,重心就要放到站外優化了。

3. 對于新增加的要做排名的詞,這個是在這三個優化步驟里面,SEO從業人員往往接觸最多,也花費時間最多的步驟了,挖詞,篩詞,鋪詞,然后監控每個詞的流量和排名變化。

挖詞,篩詞,鋪詞,是SEO從業人員前期優化的工作重心

**挖詞**

挖詞重在挖,量大為最妙,只要和網站相關的詞,只要是競爭對手相關的詞,全部拿來,挖詞就是拿拿拿,挖挖挖。

**篩詞**

篩詞過程比較枯燥

我們要把詞分好類,從不同的維度去看待有

1. 品牌相關詞

2. 熱門詞

3. 中等詞

4. 冷門詞

最后把這些篩好之后的詞分類整理好。

**鋪詞**

品牌相關詞是一定要做上去的

至于熱門詞和部分中等詞則是看公司的支持程度還有公司財力大小,是否可以讓SEO風風火火的搞下去。

冷門詞則以量和相關性來做,越多越好,越相關越好。

鋪詞的時候可有以下原則(拿文章頁面舉例)

wenzhangye

圖:文章頁架構圖

1. 關鍵詞要出現在標題上,具體出線形式不定,需靈活應對,不過一般批量上標題的時候,可由技術同學做好模板,然后調用關鍵詞就行了。

2. 單獨一個關鍵詞可成一個標題,也可以挑選2-3個相關的關鍵詞,進行組合,成為一個新標題。

3. 組合的標題一般在內容下面需要分段進行敘述,首篇為一段介紹性文字,后面開始分段介紹組合的標題,分段標題使用加粗標簽,分段內容穿插相關文章的內鏈,在文章中穿插想關圖片,內容的下面配合含有該關鍵詞的相關文章

4. 側面欄可以放置最新文章,TAG標簽(可放置相關性標簽或者最新標簽),以及其他一些內容等等

5. 廣告酌情擺放,合理即可,但不宜過多。過多的廣告和不合理彈窗會影響頁面的質量(這里需要一些推廣的思維)

上述關鍵詞鋪設別看形式多種多樣,其實還是為了一個核心目的:重復出現目標關鍵詞,對目標關鍵詞進行加權,讓搜索引擎認為這個人頁面就是關于這個目標關鍵詞的,從而提高頁面和目標關鍵詞的相關性。其實網站做一些聚合頁和標簽(TAG)也是為了這個目的(當然也有著另外一層的目的)。

另外一層的目的就是,制造內容,為收錄做準備,并且增加收錄量,一個頁面應該盡可能合理的出現并鏈向一些頁面,便于蜘蛛的爬取,除去文章質量的因素之外,那么,頁面被爬取的概率越大,次數越多,則收錄到的概率就越大。

說完了關鍵詞,接下來,我們來談談收錄

**3.1.2收錄**

提高網站的收錄一般有以下幾種方法

1. 規范網站代碼,不冗雜,不贅余。

2. 網站架構合理,分布扁平(意思就是鏈接深度低)

3. 百度站長平臺提交(自動提交和手動提交)

4. 提交Sitemap

5. 使用豐富的內鏈提高收錄率

6. 文章或者產品頁面質量高

7. 使用TAG標簽

8. 做聚合頁

針對1和2:這個是老生常談的內容,網頁代碼規范,重要的標題使用H1標簽,次級標題內容使用H2標簽,強調內容使用加粗標簽。網頁加載速度盡量快,網頁想被抓取的內容盡量不使用花里胡哨的JS效果。

針對3:百度站長后臺有提交鏈接入口

link_submit

針對4:除了站長后臺主動提交,也可以使用Sitemap的方式,引導蜘蛛爬取,Sitemap一般放在網站的根目錄下,并在robots.txt 文件里留下Sitemap的入口

針對5:合理而又豐富內鏈是判斷一個網站是否優秀的標準,就像判斷一個城市的優秀標準是看他的交通網是不是四通八達

針對6:高質量的內容容易被收錄,因為高質量的內容更符合蜘蛛的口味

針對7:TAG標簽是一個好東西,他是一個造收錄的好手段,相關性強,聚合的內容質量又高,所以收錄性更強一些

針對8:做聚合是把TAG的方法推而廣之,不僅僅限于一種類別。產品,帖子,問答,分類等等,都可以通過聚合的形式來搞一搞,而且這種聚合的形式搞起來不費勁,又能短時間起到很好的效果。

注意:站內病情診斷也需要從日志分析入手,日志記錄著網站被訪問時的重要數據,從日志入手,也可查看蜘蛛的抓取情況。

**3.1.3網站硬條件**

網站硬條件主要是針對網站的服務器服務或者配置提出的要求,比如,不宕機,域名盡量不變更,訪問速度盡可能的塊等等。

這些硬性條件可促進蜘蛛的抓取和用戶的訪問體驗,這些積極地用戶體驗也是排名中的加分項,同樣也不可忽視。

3.2 站外操作

站外SEO操作一般分為六個部分

1. 外鏈鋪設

2. 友鏈交換

3. 負面信息監控

4. 核心關鍵詞排名跟蹤

5. 口碑,軟文建設

6. 百科,貼吧,論壇等資源鋪設

**針對1:外鏈鋪設**

外鏈注意事項:

1. 鋪設的平臺要廣,不可僅僅局限于某幾個平臺鋪設

2. 層次要豐富,外鏈平臺權重有高有低,高多低少,

3. 網站自身外鏈分布要合理,上至主站,目錄,下至單個頁面,按照重要程度來分布占比。

4. 數量發布穩定而有序

5. 做外鏈要有目的,針對你想提升排名的頁面或者目錄做外鏈。

6. 對外鏈要去監控并制定KPI,這樣能有效的跟蹤。

在這里我補充一下6:外鏈的作用其實有2個,第一個是繼承平臺的權重引向網站自身,第二個是引流,所以,在外鏈的KPI制定上比較犯難,因為第一個不好衡量,而第二個雖是可以衡量,但是在外鏈作用的占比上,引流又顯得比較次要,所以,可以通過折中的方式來進行外鏈KPI運算。

舉例:

A外鏈發布在權重為5的平臺上,今天帶來了1000流量,那這個外鏈的價值為(5/10)*1000+1000=1500 流量:1000

我簡單的把權重換算成了流量,然后與原來的流量相加,得到的數值是外鏈價值

聲明:這個方法是很不嚴謹的,我只是很不負責的化繁為簡,找到一個外鏈的數值衡量標準而已。還請各位讀者慎重使用

外鏈鋪設方法

1. 收集整理備份,積累出自己的一份外鏈資源

2. 尋求外包(包括網上一些第三方服務)

**針對2:友鏈交換**

注意事項:

1. 友鏈交換要相關

2. 權重越高越好

3. 掌握一定數量為最佳,不宜過多或者過少

4. 做好監控和復查

**針對3:負面信息監控**

負面信息是大部分公司遇到的頭疼問題,針對負面信息,除了公關人員的努力之外,SEO也可以有以下操作

1. 整理一些負面關鍵詞

2. 每周定期的跑一下,查看負面信息,并做整理

3. 整理好的內容可交給公關人員進行刪除,也可以自己聯系網站負責人刪除

**針對4:核心關鍵詞排名跟蹤**

注意事項:

1. 整理好網站的流量核心關鍵詞若干

2. 每周定期的跑一下排名,看排名波動

3. 及時發現問題并處理

**針對5:口碑軟文建設**

注意事項:

1. 刷百度口碑評論或其他口碑評論

2. 刷百度知道問答或其他問答

3. 在論壇,貼吧發布口碑性軟文,測評或者體驗之類的

4. 在權威媒體上發布一些報道文章

**針對6:百科,貼吧,論壇等資源鋪設**

1. 創建屬于公司的百科

2. 鋪設貼吧或者論壇等可以增加用戶粘性的社區資源,既可以引流,又可以圈住用戶

3. 資源鋪設過程中,可引導用戶進行目標轉化,比如用文章內鋪設廣告和文章結尾的相關分類來進行引導

3.3 整體來看

站內和站外就像是一個人的內在和外在,站外SEO操作效果明顯,短時間內如果做好也能起到不俗的作用,站內操作任重而道遠,時間周期比較長,但如果站內鋪設好,那對以后網站發展將會是事半功倍。二者相輔相成。

四、常用工具

本章節主要介紹SEO從業者在工作過程中得心應手的工具

4.1 愛站SEO工具包

這個軟件是免費使用的,但部分功能需要付費才有使用權限

軟件特點:全面,專業

軟件功能:集中了SEO工作過程中常用的一些功能,比如關鍵詞挖掘,收錄批量查詢,關鍵詞排名監控,網站地圖制作等等

http://gongju.aizhan.com/courselist/

4.2 Sublime Text

這是一個文本軟件,很好用的,搜索,查找,替換,Excel的一些簡單操作甚至正則表達式,這個文本軟件都能很輕松的完成

4.3 愛站網和站長之家

愛站網和站長之家是查詢SEO相關信息的兩家權威網站

包括網站的權重,域名信息,收錄量,關鍵詞數量,估算流量等等

4.4 Google Analytics或者其他流量跟蹤系統

做外站長或者SEO從業人員,流量(UV)則會顯得格外敏感,做好網站流量的記錄和分析是每一個SEO從業人員需要做到的基礎要求

比較好用的網站流量查看工具有谷歌的Google analytics和CNZZ或者百度自己的百度統計

其中Google Analytics的流量分析功能最為強大,他可以從不同的維度去看,而且數據可以以Excel的形式導出,較為方便

當然百度統計和CNZZ也非常不錯。

4.5 Excel

要數SEO從業人員接觸最多的,那就非Excel莫屬了,Excel的功能很強大,數據處理能力也很強

SEO從業人員經常使用Excel做篩詞,透視表,數據分析等等

4.6 基礎的前端知識

SEO從業者需要掌握一些基礎的前端知識,HTML+CSS這些,這點沒什么可說的。

4.7 火車頭采集器或其他采集器

SEO從業人員有時候需要做一些采集發布的工作,火車頭采集器功能比較強大,不過這個軟件是付費的。

4.8 正則表達式(最好學習下)

正則表達式很實用,在處理一些數據的時候,尤其顯得好用

4.9 Python或者其他編程語言(最好學習下)

如果會寫一些簡單的腳本,那么在SEO的數據監控,跟蹤,處理和篩選過程中會事半功倍。

4.10 百度站長后臺

百度站長后臺可以查看網站的收錄,外鏈以及抓取狀況

4.11 百度指數或者其他指數工具

在前期的關鍵詞挖掘過程,需要通過百度指數來對詞進行分類

任 江風

發表評論

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: