谷歌GA工具分析過濾器的11種常用配置

無細分,毋寧死。這一點Avinash一直在強調。很多時候單純地看網站的整體數據指標意義并不大,而對數據進行細分可以讓你更深入地了解網站的真實情況。

Google Analytics提供了三種主要的數據細分方式:自定義變量、高級細分和配置文件過濾器(當然在Google Analytics中還有很多其他的數據細分方式,如次級維度、可以應用到數據的報表過濾器等等) 。下邊是這三種數據細分方法的簡要對比:

配置文件過濾器,可應用于長期的數據細分。設置了過濾器的配置文件將只能收集到符合其過濾條件的數據,不符合其過濾條件的數據將不會被收集在內,因此在應用過濾器時要謹慎一些,以免丟失了重要的數據。

高級細分,與配置文件過濾器的原理有所不同,它允許你直接運用和刪除細分而不用刪除數據。對于長期的數據細分,其效率不及配置文件過濾器。

自定義變量,可讓你不必局限于Google Analytics中的指標與維度,而按照你自己的方式對網站訪問進行細分。這種細分方式的功能很強大,但你必須先在網站上添加好相應的自定義變量的跟蹤代碼。

關于配置文件過濾器的一些說明

一旦你應用了配置文件過濾器,你將不能撤消這些過濾器對數據的影響 。建議在Google Analytics賬戶中保留一個原始的配置文件。即使出了問題,你仍有一個備份的配置文件可以為你提供數據。此外,近期Google Analytics發布了一項新功能,可以提供賬號配置的歷史更改記錄,你可以監控所有用戶對配置文件過濾器中所進行的更改。

配置文件過濾器的效果也體現Google Analytics的實時報告中,當你設置了一個新的過濾器,你可以通過查看實時報告以測試過濾器的配置是否生效。如果存在問題,即可馬上對配置進行修正。

配置文件過濾器的兩種類型

配置文件過濾器的功能非常強大,充分利用好配置文件的過濾器,你可以大大突破GA現有報告的各種限制。一般來說,Google Analytics中提供了兩種不同類型的過濾器:預定義配置文件過濾器和自定義配置文件過濾器。

A.預定義的過濾器類型

■排除/僅包含來自一個特定的ISP域的流量

■排除/僅包含來自一個特定的IP地址的流量

■排除/僅包含來自一個特定的主機名的流量

■排除/僅包含來自一個特定的子目錄的流量

B.自定義過濾器類型

■排除/包含基于某個特定維度的流量,可用的維度包括內容和流量來源、廣告系列或廣告組、電子商務、受從群體、地域、事件、應用甚至自定義字段等相關的維度。

■小寫/大寫:將指定字段的內容統一轉換成小寫或大寫字符。

■搜索&替換:搜索某一指定字段的匹配內容并替換為另一種形式。

■高級:由一個或兩個其他的字段整合生成一個新的字段。

實踐出真知。以下是一些我們常用且實用的配置文件過濾器,你可以把你需要的一些過濾器配置應用到你的配置文件中,看一下報告中的數據會有什么不同。

一些實用的GA配置文件過濾器

以下的這些過濾器在很多場景中都可以使用,你可以根據你的實際情況進行選用。這并不是一份完整的過濾器列表,但你可以通過下邊的例子舉一反三,定義更多的屬于你自己的配置文件過濾器。

1.僅包含你的IP地址

創建一個配置文件并設置一個僅包含你的IP地址的過濾器,這個配置文件中只包含了來自你的IP地址的訪問數據,這樣你可以用這個配置文件的數據來測試目標、過濾器甚至整個實施過程。另外要注意的是,如是你所在的公司用的是同一個局域網,所有的人員共用的是同一個IP,這樣有可能在配置文件中還包含了其他同事的訪問數據。

這個過濾器的配置方法如下所示:

2.排除指定的IP地址

排除指定IP地址流量的過濾器也非常有用。在配置文件中把來自你自己的公司或任何已知的第三方的訪問排除掉,這一點非常重要。這些訪客可能會產生了大量的瀏覽量,而且他們的訪問行為會與“正常”的網站訪客差異很大,這會影響你對于網站指標的分析。

例如,在一些公司里,幾乎每個人都在瀏覽器中把公司網站的主頁設置為初始頁面。這將會明顯地影響轉化率、跳出率以及其他多個關鍵指標。最終可能會影響到營銷決策的確定。排除指定的IP地址的過濾器設置方法如下:

 

????????如果你要排除的是一個IP地址段,你可以使用這個IP地址段工具協助你進行設置。在這種情況下你在這里字段表單里輸入的應該是一個正則表達式。比如,要排除63.212.171.1到63.212.171.22的IP段,這時我在這里輸入的正式表達式為: ^63\.212\.171\.([1-9]|1[0-9]|2[0-2])$?。關于GA正則表達式的寫作方法可見:http://www.analyticskey.com/google-analytics-regular-expression/

3. 包含/排除特定的廣告流量

在很多情況下你會使用到這個過濾器。例如,你正在運營一個大型的CPC廣告活動,但你不希望這些廣告活動的數據被合作的第三方機構看到。這時你可以使用這個過濾器,把CPC廣告活動的數據從你提供給他們的配置文件中排除掉。具體的設置方法如下所示:

 

 

????????在這個例子中我們設置的過濾條件是排除廣告媒介為cpc的流量,同樣地,我們也可以使用廣告系列來源、內容、字詞和廣告活動的名稱作為過濾器的條件。

4. 跟蹤完整的帶參數的引薦來源路徑

我們可以在引擎來源報告中看到具體流量是來自于哪些引薦路徑,但通常看到的引薦路徑中的查詢參數部分在報告中都已被排除掉,實際上具體是哪些引薦頁面給我們帶來了流量,我們在GA默認提供的報告中并看不到。

不過如果我們建立一個過濾器,把引薦的內容轉換為用戶指定的值,我們就可以在用戶指定值的報告中(報告查看路徑為“受眾群體”>"自定義">"用戶指定")看到具體的帶參數的引薦路徑的信息,設置方法如下圖所示:

 

5. 統一把請求URI設置為小寫

很多時候即使用戶輸入的URL大小寫與網站服務器上的目錄及文件命名不一致,這并不影響用戶用于頁面的正常訪問,通常URL也不會自動重定向到某種特定的格式(如果你對網站服務器配置較熟悉,你可以通過技術設置來實現)。

例如,以下兩個頁面的地址分別為/Universal-Analytics/和/universal-analytics/。兩者之間僅是大小寫稍有點不一樣,但引導你進入的是相同的內容,而在GA中將會作為兩個頁面分別顯示流量數據。而應用下面的過濾器后GA就可以把這兩個頁面整合起來,統一把所有URI以小寫的形式顯示:

 

6. 整合主機名與請求URI

如果你的GA賬戶中配置了跨域趾,在配置文件中將會包含多個不同域的數據,你要區分哪一個頁面是屬于哪一個域會顯得比較麻煩(你得在頁面報告中添加主機名的次級維度來進行查看)。

舉個例子: siteA.com/index.php?和 siteB.com/index.php?這兩個文件在GA的報告中都會被記錄為 /index.php?。為了區分它們,你需要重寫URI,并在URI中連接上主機名。要實現這個功能,我們可以把過濾器設置如下:

7. 包含特定區域

網站上訪客可能來自很多不同的地區,你可能想看一下一些特定區域(如美國或廣東)的用戶的訪問表現怎么樣。而通過GA的配置文件過濾器,你可以很簡單地把特定區域的用戶訪問數據分離出來,并存放在一個指定的配置文件里:

 

在這個例子中,我使用的正則表達式包含了深圳北京上海三地的流量。

8. 僅包含移動訪客

使用手機瀏覽網頁的用戶比例正在快速增長。很多公司還沒有為此做好準備,因為用戶體驗不完善等多方面的原因,目前這些訪客的轉化率還相對較低。

如果你想把移動端的訪客分離出來查看他們的訪問表現,可使用以下過濾器設置:

 

9. 僅包含特定子目錄的流量

假設你的公司網站上還包含了一個博客,目標為/blog。你可能希望只把博客而不是整個網站的數據訪問權限開放給博客的編輯人員。

這時你可以配置這樣一個過濾器:

 

 

10. 僅包含特定的主機名的流量

為什么要配置這樣一個過濾器,原因有兩:

■防止有人使用你的Google Analytics配置文件編號,并把它放在其他域名的網站

■可以過濾掉測試域名上的數據,因為測試域名上的頁面也有相同的Google Analytics配置文件編號

例如,你可以只包含特定域analyticskey.com的流量:

11. 排除所有的查詢參數

如果你的網站有很多技術方面的查詢參數,強烈建議你把它們從你的GA數據中過濾掉。

這樣就可以大大減少在GA中顯示的頁面數量,而且同類頁面的數據也得到了整合。如果你不刪除這些查詢參數,相同內容的頁面會以很多個不同的URI分開顯示在報告里。注意:在這種情況下,你還需要設置Canonical的聲明來加強你的搜索引擎優化。

例如: siteA.com/order.aspx?ID=002?和 siteA.com/order.aspx?ID=002?兩個頁面的內容基本是完全一樣的,你應該把它們當作一個整體來看待: siteA.com/order.aspx?(不包括查詢參數)。過濾器的配置如下:

?要注意的是,這個過濾器排除了配置文件中所有的查詢參數 。如果你只有很少的查詢參數需要排除掉,你可以把它們添加到你的查詢參數配置文件中,設置如下圖所示:

11.1 指定過濾器順序

默認情況下,配置文件過濾器數據處理的順序與它們添加的順序相一致。如果有需要,你可以在配置文件的過濾器設置界面修改過濾器的順序。

有些過濾器(過濾器組合)之間必須要有著一定的先后順序才可以正常運行,在設置過濾器順序時一定要小心。下圖是調整過濾器順序的操作界面:

12. 思考和提示

如果配置得當,Google Analytics配置文件過濾器可以變得非常強大。 謹記以下10內容:

  • 1.始終保留一個未經過濾的配置文件(出于安全考慮)
  • 2.始終保持一個僅包含你的IP地址過濾器的配置文件(用于測試目的)
  • 3.配置文件過濾器屬于一個長期的流量細分策略
  • 4.高級細分可用于臨時細分,并可以設置一定的指標限制(大于,小于,等于),而過濾器不具有這些功能。
  • 5.如果你經常使用到某個高級細分,你可以考慮為它創建一個獨立的配置文件
  • 6.先把新的過濾器應用到其他的配置文件中,確認該配置文件的數據沒有問題后再將它添加到主配置文件中
  • 7.通過設置配置文件過濾器,你可以給相關的利益相關者分配不同的數據訪問權限
  • 8.過濾器可用于任何類型的網站(用戶注冊、電子商務、服務、博客等)
  • 9.新添加的配置文件過濾器并不是即時生效,它可能需要長達一小時或兩個小時,才能真正生效。
  • 10.請考慮過濾器數據處理的順序
任 江風

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目前評論:3   其中:訪客  3   博主  0

  1. avatar jerfrank 1

    我的這個網站 www.dell-driver.com 設置了兩個地方,一個是過濾自己的ip, 還有一個是我只想包含幾個特定地區的方式,可是當我設置完了之后,我再點擊報告,發現里面的數據沒有變化,是怎么回事。求教。

    • avatar snail ren 5

      @jerfrank 它過濾的是以后的數據,以后的訪問數據是在你添加的過濾的設置里面會排除掉,現在的和以前的數據即使你現在改變設置也是不變的。你可以看看接下來的幾周的數據,就會看到你的過濾器起作用了,前提是你過濾器設置的正確。很高興回答你的問題,有問題可以再問。

  2. avatar godlike 3

    nice